“黃鶴樓酒高端系列產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計”評選活動圓滿落幕

白酒作為“中華國粹”，被世人譽為“中國第五大發(fā)明”。湖北，楚文化的發(fā)源地，也是釀酒大省。數(shù)千年來，荊楚大地的酒業(yè)所產(chǎn)生的傳承文化、記憶文化、消費文化、文學(xué)文化、民風(fēng)民俗影響深遠，楚文化是中華文明的文化精髓，楚酒文化成為中國酒文化的重要概括。

溯黃鶴樓酒業(yè)之精髓，探荊楚酒文化之源頭。黃鶴樓酒的先輩們采用生態(tài)發(fā)酵特色的洞藏洞釀工藝，傳承至今仍舊是“中國獨有，領(lǐng)先世界”。

為弘揚楚酒文化，強化楚酒軟實力，借助深厚的楚文化資源，提升黃鶴樓酒品牌文化價值，7月15日，武漢黃鶴樓酒業(yè)有限公司舉辦的“黃鶴樓酒高端系列產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計”評選活動圓滿拉下帷幕。

楚地逢迎高朋坐 共舉創(chuàng)意齊喝彩

上午9時，伴隨著醇馥幽郁的清冽酒香，“黃鶴樓酒高端系列產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計”的選拔決賽隆重拉開序幕。武漢黃鶴樓酒業(yè)有限公司董事長許鵬，總經(jīng)理朱向紅出席本次活動。擔(dān)任本次活動評委的專家評審團由來自權(quán)威媒體、知名設(shè)計師、高校教授、視覺藝術(shù)專家等資深美學(xué)大家組成。

本次大賽面向全球征集作品，截止到6月30日，來自國內(nèi)外的公司、個人作品紛至沓來，黃鶴樓酒業(yè)有限公司的“求賢若渴”，換來了“一呼百應(yīng)”。

"黃鶴樓酒業(yè)非常重視此次選拔活動，尊重設(shè)計人才的智慧結(jié)晶，以求能在獲獎作品中找到同黃鶴樓中高端系列白酒高品質(zhì)一拍即合的外包裝設(shè)計?！蔽錆h黃鶴樓酒業(yè)有限公司董事長許鵬如是說到。

本次評選，作品的擇優(yōu)選拔秉持公平公正原則。入圍作品匿名參選，評委匿名打分，武漢黃鶴樓酒業(yè)有限公司相關(guān)負責(zé)人現(xiàn)場見證，工作人員監(jiān)督打分流程、收集評委票數(shù)，當(dāng)面進行票數(shù)高低對比，從而選出獲獎作品。

第一輪海選作品，專家評審團在數(shù)次瀏覽參賽作品后進行意見交換，選出入圍作品，并對作品進行第一輪打分，工作人員收集票數(shù)并現(xiàn)場唱票，選出16幅作品晉級下一輪;第二輪就16幅作品進行篩選，選出12幅晉級作品;第三輪的評選是優(yōu)中選優(yōu)，各位評委對12幅作品的外觀創(chuàng)意、文化蘊意、設(shè)計轉(zhuǎn)化率等因素展開熱烈討論，各抒己見。最終評選出入圍獎50名、三等獎10名、二等獎2名、一等獎空缺。具體獲獎名單請關(guān)注古井貢酒年份原漿官方微信、黃鶴樓酒業(yè)官方微信。

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本次評選的專家評審團代表，中國品牌設(shè)計協(xié)會常務(wù)理事、中國設(shè)計協(xié)會著名品牌藝術(shù)設(shè)計家汪尚麟介紹，榮獲二等獎的兩款包裝作品《九禮、六德、三義》和《國魂、國藏、國釀》格調(diào)清新、風(fēng)格迥異，不僅展示了包裝設(shè)計之楚文化意韻，而且契合了黃鶴樓酒企業(yè)文化與品牌故事，表達了白酒包裝未來多元化風(fēng)格的設(shè)計趨勢。本次一等獎的空缺，充分體現(xiàn)出主辦方和評審團對于評選標(biāo)準(zhǔn)的慎重和對優(yōu)秀作品的尊重，同時說明參選作品還需百尺竿頭更進一步，需要對瓶型、平面圖形等方面更加深入的錘煉推敲。對此，黃鶴樓酒業(yè)相關(guān)負責(zé)人對一等獎的空缺表示遺憾，也歡迎更多優(yōu)秀設(shè)計師創(chuàng)意出彩作品，繼續(xù)與主辦方聯(lián)系。

與時俱進黃鶴樓 而今邁步從頭越

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如今的酒中翹楚黃鶴樓酒，其實早在1929年中華國貨展覽會上獲一等獎的殊榮，贏得了國內(nèi)白酒的先進榮譽。因其在清香型白酒中的突出品質(zhì)和在中國白酒市場上的響亮招牌，1984年第四屆全國評酒會和1989年第五屆全國評酒會上，均獲評“中國名酒”稱號，再次續(xù)寫名酒輝煌歷史。

上世紀(jì)90年代，曾經(jīng)盛極一時的“中國名酒”黃鶴樓酒遭遇發(fā)展瓶頸。2003年，黃鶴樓酒重振旗鼓再出江湖，秉承傳統(tǒng)的純糧固態(tài)發(fā)酵釀酒法，在如今競爭激烈的白酒市場上開辟一條與時俱進的康莊大道。

2016年，黃鶴樓酒業(yè)有限公司同古井集團建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。古井集團董事長梁金輝針對黃鶴樓酒未來的發(fā)展提出了雙名酒工程、雙品牌運作、雙市場共振、雙百億戰(zhàn)略，本次高端產(chǎn)品設(shè)計征集也正是這四個雙戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

黃鶴樓酒業(yè)的發(fā)展，不僅具備了與時俱進的高瞻遠矚，同時汲取現(xiàn)代輕工業(yè)酒水商品的競爭要義，品質(zhì)和品牌平行發(fā)展，互為表里。作為鄂中地區(qū)民族企業(yè)，其肩負著弘揚楚酒文化，強化楚酒軟實力，復(fù)興傳統(tǒng)釀酒品質(zhì)要求的重任。在秉承純糧固態(tài)發(fā)酵釀酒古法的同時，審時度勢，舉辦本次征集活動，廣招天下名士集思廣益，為其“黃鶴樓酒高端系列”設(shè)計產(chǎn)品包裝，并廣邀社會各界專業(yè)人士參與評選活動，大賽征集來的優(yōu)秀設(shè)計作品各有千秋不相伯仲。

本次大賽的獲獎作品，假以時日進一步地精雕細琢，去粗取精，兼?zhèn)涿缹W(xué)和可行性，必能助力黃鶴樓酒高端系列未來的品牌形象塑造。其能夠符合社會評審的眼光和要求，自然能在廣闊的白酒市場上俘獲新客戶的白酒消費需求。深入人心的黃鶴樓酒特色包裝，將為黃鶴樓酒業(yè)高端系列產(chǎn)品打造華麗外衣，激發(fā)名酒愛好者的參與熱情和興趣，從而提升楚酒這一地域文化的國際影響力和感染力。

酒香一脈相承遠 文化革故鼎新篇

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武漢黃鶴樓酒業(yè)有限公司總經(jīng)理朱向紅坦言，一個企業(yè)要想做好，必須要做到內(nèi)外兼修，內(nèi)部抓品質(zhì)，外部抓品牌。內(nèi)部品質(zhì)從釀造的環(huán)節(jié)開始，到出產(chǎn)、調(diào)制、灌裝、質(zhì)檢、衛(wèi)檢，無一不做到不遺巨細，保證酒水品質(zhì)始終如一。外部品牌是戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)役的有機契合，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播環(huán)境，將更具匠心的產(chǎn)品帶給消費者，弘揚楚酒文化。

沐浴更衣焚香，更要朝拜九天。黃鶴樓酒的生產(chǎn)工人把儀式感帶到了生產(chǎn)車間內(nèi)，對每一顆糧食的珍惜，把控糧食撲撒在窖上的均勻程度、精確蒸餾時間和水量，人與酒之間相敬如賓。釀酒者善待手中每一粒五谷雜糧，心存敬畏。大自然同樣會以最清冽的美酒相饋贈。

為了進一步提升楚酒在消費者心中的形象，解讀楚酒文化的精髓所在。黃鶴樓酒業(yè)咸寧釀酒基地目前正在申報國家4A級景區(qū)，其擁有獨特的洞藏洞釀工藝，釀酒洞穴冬暖夏涼，全年保持恒溫，五谷雜糧在洞穴中充分發(fā)酵，一年四季均可出品。未來，咸寧釀酒基地將打造成集游玩、住宿、消費為一體的釀酒體驗式旅游度假區(qū)，并會適時推出私人酒莊定制服務(wù)，不僅可以令消費者身臨其境，實地體驗傳承千年的釀酒文化，更為品牌自身賦予了獨特的人文主義情懷。

在漢陽黃鶴樓酒生產(chǎn)基地，一座釀酒博物館即將拔地而起。釀酒博物館將會為公眾呈現(xiàn)最原汁原味的釀酒老器具，介紹最奇妙的釀酒古法，而且還將力邀老一輩的武漢釀酒師、品酒師參與其中，旨在向消費者展現(xiàn)黃鶴樓酒這一路走來的心路歷程。

武漢黃鶴樓酒業(yè)有限公司董事長許鵬表示，在湖北，黃鶴樓酒在消費者心中是一種情懷，亦占據(jù)著舉足輕重的地位。新時期的黃鶴樓酒，品牌文化有了新內(nèi)涵，不忘初心，方得始終。黃鶴樓酒對楚酒傳統(tǒng)工藝的堅持，為傳承楚文化起到了至關(guān)重要的作用。